品牌IP設(shè)計的五個步驟

近年來，很多品牌都在做IP形象設(shè)計,人物設(shè)計的原是核心文化概念的具體表現(xiàn)，也可以分解成許多可供選擇。例如，IP形象、場景和故事。

關(guān)于IP形象

IP形象設(shè)置，也可分為五個小步驟：

1.定義身份。基于業(yè)務(wù)需求和文化核心，我們需要判斷這個IP形象是用戶的自我映射還是品牌的虛擬代言人，是單個IP形象還是多個IP形象，以及多個IP形象之間的關(guān)系。

2.收集資料。基于數(shù)據(jù)、IP形象原型、故事原型等材料，獲得足夠的創(chuàng)作靈感和理論基礎(chǔ)。

3.貼標(biāo)簽。整合各種材料，提取關(guān)鍵詞。

4.文學(xué)設(shè)定。圍繞標(biāo)簽，進(jìn)行形象、性格、著裝、生活、愛好、缺點等必要細(xì)節(jié)的描述，使這個IP形象更有血有肉。

5.藝術(shù)設(shè)置。這是最天馬行空的一步，通過創(chuàng)意發(fā)散和草圖繪制，不斷完善人物的造型、特點、風(fēng)格等藝術(shù)細(xì)節(jié)。

關(guān)于場景

我們還可以進(jìn)一步描述IP形象所在的典型場景。這一步有助于幫助用戶身臨其境，快速理解整套IP核心文化內(nèi)涵。

關(guān)于故事

講故事比講道理要好。如果能給人物一些輕量級的故事，并找到合適的落地資源，就會產(chǎn)生意想不到的效果。

關(guān)于易用性。

從最初的創(chuàng)意設(shè)定階段開始，設(shè)計師應(yīng)該考慮“好用”問題。在后期的內(nèi)容制作階段，簡化視覺細(xì)節(jié)，構(gòu)建材料和組件，是高效輸出的重要手段。

關(guān)于適應(yīng)性。

一套完整的品牌IP在不同的場景中，設(shè)計應(yīng)具有適應(yīng)性。例如，在App在狀態(tài)頁面中，可能是簡潔概括；在操作活動中，被夸大了；在周圍的禮物中，它們既可愛又討喜…

關(guān)于情感。

可以與用戶建立情感聯(lián)系IP設(shè)計，才有長久的生命力。

例如，設(shè)計一個自我映射類型IP，通過人的設(shè)計和故事，可以激發(fā)用戶情感層面的向往或共鳴。對于虛擬代言人類型IP，更需要在適當(dāng)?shù)慕佑|點，以適當(dāng)?shù)臏贤ê突臃绞剑o用戶一種關(guān)懷感、尊重感。

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